«Золотые арки» – быстрое питание и быстрая зарядка
В Швеции McDonald's объявляет войну операторам автозаправочных станций и превращает свои рестораны в общенациональную сеть для зарядки электромобилей. Компания изменила свои вывески, дополнив их цифровыми дисплеями в стиле ценовых стел на АЗС. За исключением того, что вместо текущих цен на бензин и дизельное топливо за литр, указаны стоимость минуты зарядки электрического транспортного средства, меню Биг Мак и Хеппи Мил.
Согласно опросу, проведенному McDonalds, 48% водителей электромобилей, т.е. каждый второй, отметили, что им трудно определить, где находятся зарядные станции. Чтобы облегчить поиск и сделать их заметнее, компания обновила свой классический указатель, используя его высокую видимость и простоту распознавания формы издалека. Идею поддержки «зеленых» технологий и развития дорожной инфраструктуры для электромобилей реализовали в рекламном агентстве NORD DDB. Первые вывески, стилизованные под традиционную заправку, были установлены в ресторанах Макдоналдс в Мьёльби и Мункедале.
«McDonald's имеет богатую историю участия в развитии инфраструктуры для электротранспорта на дорогах Швеции. Все больше и больше людей предпочитают путешествовать на электромобилях, и мы хотим быть частью этой тенденции, вдохновляя отличный выбор транспортного средства. Наш знак - это новый и интересный подход к стандартному способу продажи топлива», – заявил Кристоффер Реннблад, директор по маркетингу McDonald's Sweden.
С приблизительным количеством в 80 тысяч электромобилей на дорогах и долей рынка по новым регистрациям 8,1% (2018 г.) в Швеции набирают популярность электрические транспортные средства. Неудивительно, что многие компании чувствуют здесь новые возможности. Свою первую зарядную станцию для электрокаров McDonald’s открыла в 2009 году. Сейчас их уже 55 и компания стала крупнейшей сетью ресторанов, оснащенных быстрыми зарядками на 100% возобновляемом экологически чистом электричестве. Их расширение продолжается, поскольку целью компании является оснащение со временем зарядными станциями всех своих ресторанов по стране. А заведения с McDrive будут полностью электрифицированы уже до конца 2020 г.