Цифровая реклама на Shell только для водителей новых автомобилей
Мультимедийный экран на топливной колонке, с помощью датчика изображения, определяет, достаточно ли новый автомобиль приехал на АЗС. Если да, то только для этих водителей во время заправки включается таргетированная реклама, где десять ди-джеев/ведущих, в зависимости от времени суток, приглашают перейти на цифровое радио DAB+, встроенное в их машинах. Водители более «старых» автомобилей увидят совершенно другие рекламные объявления.
Инновационная рекламная кампания DAB+ впервые проведена в июне на 220 мультимедийных экранах на 41 из 178 АЗС Shell, оборудованных этой технологией, по всей территории Нидерландов, с упором на крупные города. Цифровая реклама была ориентирована только на водителей новых автомобилей – не старше декабря 2020 года выпуска, которые оснащены DAB+ в стандартной комплектации.
Но как все это работает на практике?
Датчик изображения сканирует номерной знак приближающегося автомобиля и в режиме реального времени – за считанные секунды обращается к общедоступной базе данных транспортных средств RDW по характеристике «год выпуска». Как известно, в принципе, все новые автомобили, произведенные с декабря 2020 года или новее, всегда имеют на борту DAB+. Если транспортное средство соответствует возрастному критерию, автоматически включается реклама цифрового радио на экране во время заправки. Кроме того, на нем транслируется номер колонки, количество заправленных литров и их стоимость.
Новая методика узконаправленной рекламы была разработана голландской компанией CS Advanced Technology, дочерней компанией CS Digital Media. В мае она получила серебряную награду AMMA. С помощью Vehicle Detection рекламодатели могут установить контакт один на один с целевой группой на основе предопределенных характеристик (марка автомобиля, год выпуска, ценовой диапазон и т. д.). Кампания для Digital Radio NL была разработана O2H Creative Solutions, а медиапланирование Out of Home Masters.
По данным O2H Creative Solutions, это очень рентабельная кампания, которая также является новой в «цифровых решениях вне дома». Ведь ее видят только водители автомобилей, уже оборудованных DAB+, что делает рекламу всегда актуальной. При этом, поскольку основана на цене за каждый контакт, кампания имеет гораздо большую продолжительность, чем с менее конкретной рекламой при том же бюджете.
По поводу защиты персональных данных, то запрос касается исключительно возраста машины и зашифрован различными способами. После проверки данные немедленно и окончательно удаляются из цифровых журналов, так что ни одна из сторон не может просматривать или хранить информацию. Таким образом, если водитель заправляет один и тот же автомобиль десять раз подряд на одной и той же участвующей в кампании АЗС Shell, то датчик изображения каждый раз выполняет одно и то же обнаружение автомобиля.