Shell делает значительный шаг в развитии цифровой рекламы на своих автозаправочных станциях в Германии. С октября 2024 года компания ISM Intelligent Signage for Media взяла на себя управление продажей рекламных мест на экранах, установленных на АЗС Shell. Сеть включает около 800 экранов размером 75 и 85 дюймов, которые расположены по всей стране и обеспечивают максимальную видимость для посетителей. Ранее эти функции выполняла другая компания, но теперь ISM полностью контролирует процесс, что позволяет ей оптимизировать управление и адаптировать стратегии под требования рынка.
Преимущество этого сотрудничества для Shell заключается в способности предлагать актуальные рекламные решения, которые легко адаптируются под время суток и местоположение. Такие экраны делают визиты на АЗС более насыщенными – клиенты получают информацию и специальные предложения, которые меняются в зависимости от их потребностей. Важно отметить, что это касается именно наружной рекламы на экранах, которая становится частью привычного опыта для посетителей.
Генеральный директор ISM, Александр Эррас, отметил, что самостоятельное управление экранами позволяет компании быстрее реагировать на вызовы рынка и предлагать более индивидуальные решения партнерам. «Эта стратегическая адаптация делает нас более гибкими и усиливает возможности предоставления уникальных решений», – добавил он.
Примеры успешных кейсов подтверждают эффективность этого подхода. Кампании для Fiat и Mitsubishi показали, как технология DoOH может эффективно интегрировать бренд в ежедневные маршруты водителей. Реклама Fiat привлекала внимание за счет своей релевантности и точности, а многонедельная кампания с Mitsubishi усилила интерес к новому автомобилю. Экраны ISM используют алгоритмы машинного обучения для анализа данных о трафике и поведении клиентов, адаптируя контент в реальном времени и повышая его релевантность для конкретной аудитории.
Чем выделяется технология DoOH? Это цифровая наружная реклама с функцией таргетирования, которая позволяет адаптировать контент под текущие условия и аудиторию. Экраны ISM могут менять контент в зависимости от времени суток и данных о местоположении, обеспечивая утренние, дневные и вечерние сообщения разного характера. Такой подход делает рекламу более целенаправленной, что повышает её эффективность и делает взаимодействие с клиентами более продуктивным.
ISM также сотрудничает с другими крупными брендами АЗС, такими как Jet и Westfalen, подтверждая свою экспертизу в предоставлении передовых рекламных решений. К 2025 году компания планирует расширить свою сеть, но пока детали держатся в секрете.
Подобные проекты подчеркивают, что технологии DoOH выводят цифровую наружную рекламу на АЗС на новый уровень. Это не просто экраны с объявлениями, а современные системы, которые адаптируются под конкретные потребности и повышают значимость рекламы для потребителей. В завершении стоит отметить, что переход на цифровые экраны способствует экологичности, уменьшая использование бумажных материалов и тем самым внося вклад в защиту окружающей среды.
Join the conversation.