Тематические станции Oest в Германии

Автозаправочные станции компании Oest в Германии, под единым внешним брендом AVIA, привлекают к себе внимание тематическим оформлением и индивидуальным подходом с региональной привязкой.

Как партнер-основатель Deutsche AVIA, сеть Oest Tankstellen GmbH & Co. из Фройденштадта в настоящее время насчитывает почти 100 станций AVIA с различными моделями операторов. Как для автозаправочных станций, находящихся под собственным управлением, так и для большого количества партнерских АЗС, компания постоянно разрабатывает новые творческие концепции и идеи как позиционировать себя в соответствии с местоположением, не отказываясь от преимуществ и синергетического эффекта единого брендинга.

Концепция деревенского магазина «Dorflädle & Stüble» реализована на АЗС AVIA в Дорнхане. Необычный дизайн интерьера с особой домашней атмосферой, где основное внимание делается на ассортименте продуктов от местных производителей. Также здесь можно отведать типичные региональные блюда.

Изменение покупательского поведения требует новых концепций и ведет к перераспределению иерархии товарных категорий. Так, табачная продукция традиционно занимающая доминирующую роль в продажах на АЗС, на станции является обязательным товаром, но отодвинутым на второй план. А внимание покупателей направляется на другие предложения магазина.

Общественное питание сегодня является важной категорией в бизнесе автозаправочных станций. Благодаря последовательной планировке помещения, Stüble визуально четко отделен от остальной части магазина, в том числе благодаря уютной печи, которая также выступает для гостей в качестве привлекательного визуального элемента. Таким образом, привлекают клиентов, которые приходят в основном за продуктами питания.

Проект реализован Thiem Shop-Einrichtungen GmbH – комплексным поставщиком услуг в национальной и международной сфере торгового оборудования для автозаправочных станций, автосалонов, розничной торговли и табачных магазинов. Компания специализируется на индивидуальном производстве торгового оборудования любого размера. Благодаря ноу-хау, накопленным за последние десятилетия, она превратилась в лучшее место в Гамбурге для магазинов и торгового оборудования.

@superstation.pro Деревенский #магазин «Dorflädle & Stüble» на #АЗС #AVIA в #Германия. Видео: thiem_shop_einrichtungen #кафе #пекарня #маркетинг #клиентскийопыт ♬ оригинальный звук - superstation.pro

«Как компания среднего размера с многолетним опытом работы на рынке, одна из наших сильных сторон состоит в высокой гибкости, позволяющей вывести на первый план преимущества сильного бренда AVIA для наших партнеров и арендаторов. Вместе можем реализовать много творческих идей и индивидуальных концепций, которые невозможно представить в крупных корпорациях», – говорит Тино Шенк, менеджер по продажам и проектам в Oest.

Благодаря своей истории и авиабазе, построенной в 1930-х годах и ставшей после войны базой США, которая располагалась в Эрлензее до 2007 года, местная локация носит американский характер даже сегодня спустя много лет. Так возникла идея оформить АЗС в американском стиле.

Внутри дизайн в духе «американской закусочной» и соответствующая мебель придает станции особый колорит, хотя снаружи она выглядит как современная АЗС AVIA, со всеми распространенными видами топлива, AdBlue и новой автомойкой. Покупателям в дополнение к классическому ассортименту, как в магазине, так и в интегрированной зоне бистро, также предлагаются традиционные американские блюда и другие товары.

«На каждой новой автозаправочной станции, которую мы добавляем в сеть, первым шагом является тщательный анализ местоположения. Также принимаются во внимание особенности региона, а также потенциальные возможности их включения в концепцию АЗС», – подчеркивает Тино Шенк.

Особые отношения и связь между двумя брендами AVIA и Östol Oldtimer Oils способствовали возникновению идеи создания копии ретро-автозаправочной станции на автомобильной выставке Motorworld Munich. Заправиться на ней не получится, но она является впечатляющим фоном многочисленных исторических автомобилей и эксклюзивных раритетов.

Импульсом и вдохновением на создание ретро АЗС в Мюнхене послужила известная и очень популярная AVIA в стиле 50-60-х годов во Фройденштадт-Книбис. Симпатичная заправка в стиле 50-х и 60-х годов не только визуально привлекательна, но и является действующей АЗС. Станция уже стала местом съемок музыкальных клипов, художественных фильмов и фотосессий.