Starbucks объявила о планах сэкономить 3 миллиарда долларов в течение следующих трех лет и расширить свое присутствие в США за счет «специализированных» магазинов. Две трети запланированной экономии будет обеспечено за счет себестоимости проданных товаров, а оставшийся 1 миллиард долларов будет получен за счет оптимизированного портфеля магазинов.
В рамках обновленной долгосрочной стратегии роста, получившей название «Triple Shot Reinvention», Starbucks реализует программу повышения эффективности стоимостью 3 миллиарда долларов, чтобы реинвестировать в свой бизнес и обеспечить более высокую прибыль акционерам.
Примерно 2 миллиарда долларов запланированной экономии будет получено за счет себестоимости проданных товаров – обычно определяемой, как прямые затраты, связанные с производством товаров или услуг, включая материалы и рабочую силу, а оставшаяся треть будет приходиться на эффективность, достигнутую за счет оптимизации форматов кофеен.
В настоящее время Starbucks управляет более чем 16350 кофейнями в США и 38000 по всему миру. Сеть кофеен из Сиэтла заявила, что форматы магазинов, ориентированных на удобство, включая только для автопроезда и только с доставкой, будут способствовать запланированному росту торговых точек в США на 4% в течение следующих 12 месяцев. В долгосрочной перспективе компания планирует управлять 20000 торговыми точками в США.
«Мы видим возможность лучше использовать наше присутствие для удовлетворения растущих потребностей наших клиентов. Инновации в форматах наших магазинов, специально определенных, как самовывоз, автопроезд, двусторонняя доставка и только доставка, позволяют нам лучше удовлетворять наших клиентов там, где они находятся, благодаря дифференцированному опыту. Чтобы удовлетворить этот спрос, мы построим больше новых магазинов – в новых форматах, в новых городах, в которых мы уже находимся. Чтобы внести ясность, Starbucks не насытила рынок США», – сказала Сара Триллинг, президент Starbucks в Северной Америке.
Starbucks также подтвердила свою цель открыть еще 17000 точек по всему миру, чтобы к 2030 году охватить 55000 магазинов, что, в случае достижения, будет включать открытие в среднем восьми новых точек в день.
Рост международных торговых точек будет зависеть от ключевого растущего рынка кофейной сети – Китая, где в настоящее время у нее 6806 магазинов. Starbucks, которая стремится охватить 9000 магазинов по всему Китаю в 2025 году, добилась роста продаж в стране на 8% в годовом исчислении и достигла $841 млн в четвертом квартале.
«Мы только что завершили переломный год в Китае, где мы оставили пандемию позади и создали импульс роста на будущее», – сказала Белинда Вонг, председатель и со-генеральный директор Starbucks China.
Обновленная стратегия роста – это следующий этап стратегии обновления Starbucks , представленной бывшим генеральным директором Говардом Шульцем в сентябре 2022 года.
В рамках новой стратегии Starbucks также стремится увеличить свою глобальную схему лояльности Starbucks Rewards с 75 миллионов участников до 150 миллионов к концу 2028 года и удвоить почасовой доход сотрудников своих магазинов в США к концу 2025 года по сравнению с предыдущим уровнем.
Starbucks добилась роста продаж на 11% в финансовом году, закончившемся 1 октября 2023 года, и достигла $36 млрд. Сеть кофеен прогнозирует рост выручки как минимум на 10% и рост прибыли до 20% в течение следующих 12 месяцев.
Join the conversation.