Энергетическая компания St1 переходит к стратегии, объединяющей сеть АЗС группы в странах Северной Европы под единым брендом St1. После более чем года подготовки компания начнёт ребрендинг всех примерно 630 станций под брендом Shell, принадлежащих ей. Переход, который начнётся в начале апреля, ознаменует запуск единой скандинавской сети из в общей сложности 1250 объектов – автозаправочных станций, а также автомоек.
St1 приобрела большую часть сети автозаправочных станций Shell в Швеции и Финляндии в 2010 году, а в Норвегии – в 2015 году. Тогда же компания заключила долгосрочное лицензионное соглашение на использование бренда Shell на скандинавском рынке. В настоящее время St1 управляет АЗС как под брендом St1, так и под брендом Shell в Швеции и Финляндии, тогда как в Норвегии все объекты с момента покупки работают под брендом Shell. Текущий срок действия лицензии истекает в 2025 году.
Широкая сеть станций – одно из ключевых преимуществ St1 на скандинавском рынке. В рамках ребрендинга компания обновила клиентское предложение на всех АЗС, чтобы дополнительно усилить качество обслуживания. Благодаря переходу на единый бренд St1 удваивает свою сеть, включающую не только автозаправочные станции, но и всё большее число зарядных станций, заправок сжиженным биогазом и автомоек. Независимые магазины и рестораны компании продолжат обслуживать примерно 150 миллионов визитов клиентов в год на всех объектах сети.
«Несомненно, очень волнительно перейти к стадии ребрендинга этого масштабного проекта, который готовился более года. Приятно осознавать, что мы не только усиливаем бренд St1 в Северной Европе, но и продолжаем совершенствовать наше предложение для клиентов. Единая марка для всей нашей скандинавской сети также даёт дополнительные преимущества масштаба», – говорит Даниэль Вандебэк, руководитель отдела продаж и брендов St1.
Переход к единой бренд-стратегии и созданию общей скандинавской сети поддерживает долгосрочный курс компании на энергетический переход. В частности, на биорафинировочном заводе St1 в Гётеборге перерабатываются использованные кулинарные масла и животные жиры в возобновляемое топливо. Портфель биотоплива St1 включает устойчивое авиационное топливо (SAF), биогаз и возобновляемое дизельное топливо. В него также входят солнечная энергия и нефтепродукты, а целый ряд крупных инвестиционных проектов в области энергетического перехода поддерживает долгосрочные цели компании.
«Наша главная цель в рамках энергетического перехода – увеличить долю возобновляемого топлива. Единая скандинавская сеть под брендом St1 станет мощным каналом для продвижения новых видов топлива. Последовательное и стабильное развитие собственного бренда и продуктового предложения позволит нам оставаться конкурентоспособными», – добавляет Даниэль Вандебэк.
Все объекты сети останутся открытыми на время ребрендинга.
Количество станций, подлежащих ребрендингу в Скандинавии:
Швеция: 188
Норвегия: 264
Финляндия: 172
