Сеть АЗС MOYA расширяет ассортимент продукции под собственной торговой маркой

Anwim S.A., владелец сети автозаправочных станций MOYA (Польша), расширяет предложение товаров под собственным брендом. Топливо ON MOYA Power, энергетические напитки MOYA Energia, газированная и негазированная вода MOYA, стеклоомывающая жидкость, автомобильные ароматизаторы и зажигалки, частная марка дополняется батончиками MOYA Energy и фруктовыми соками MOYA. Расширение продукции с логотипом сети –  часть последовательно реализуемой стратегии развития бренда.

За последние нескольких лет наблюдается динамичный рост частных торговых марок в корзине покупок польских потребителей. Согласно отчету международной компании Deloitte 30 процентов респондентов по возможности выбирают в магазинах товары под собственными торговыми марками (СТМ).

«АЗС давно не ограничивают свою деятельность продажей топлива. Мы последовательно развиваем предложение нетопливных продуктов как в магазинах, так и в гастрономической концепции Caffe MOYA. Бренд MOYA – лучшее качество по разумной цене. Продукты, отмеченные нашим логотипом, очень привлекательны для потребителей. Они знают, что товаров частной марки, которые конкурируют с крупнейшими брендами, предлагают отличный вкус и высокое качество. За решениями о введении новых продуктов в портфель собственных торговых марок стоят конкретные данные: в категории энергетических напитков 2019 года доля продаж MOYA Energia составляла 12%, а MOYA Woda – 21%», – говорит Филип Пухальски (Filip Puchalski), директор MOYA Stacja, член правления Anwim S.A.

В декабре на полки магазинов АЗС MOYA поступят новинки – энергетические и протеиновые батончики MOYA Energia, а также фруктовые соки MOYA, обогащенные витамином С, а также зажигалки Clipper с логотипом MOYA.

Батончики MOYA Energy – это высококачественные диетические продукты. Это тип «здоровой закуски» – очень популярный и часто выбираемый покупателями на автозаправочных станциях MOYA. Эти продукты являются ответом на потребности физически активных потребителей, которые ценят здоровый образ жизни.

В продажу поступят два вида батончиков – энергетический (мюсли с молочной глазурью, орехами, кокосом, бананом, гуараной, кофеином и женьшенем) и протеиновый (со вкусом малины с шоколадом. За их вкусом стоит большой опыт производителя – Zakłady Przemysłu Cukierniczego Otmuchów S.A., который создал батончики специально для бренда MOYA.

С заботой о самых маленьких посетителях АЗС MOYA, в сотрудничестве с Zakłady MIX S.A. в Квидзыне выпущены фруктовые соки под собственной торговой маркой. Во второй половине декабря будут запущены два популярных вкуса – яблочный и апельсиновый. Соки изготовлены только из натуральных ингредиентов, без консервантов и других искусственных добавок.

Автомобильные ароматизаторы и зажигалки MOYA будут обновлены до конца этого года. Ароматизаторы не только изменят свою форму с новым оригинальным дизайном, но, прежде всего, меняют запахи – помимо любимых водителями ароматов появятся новые вдохновляющие нотки. За новой версией зажигалок MOYA стоит компания Clipper, известная  качеством своей продукции. Графический дизайн разработан популярным художником Шимоном Хвалишем (Szymon Chwalisz Art Painting).

Anwim S.A. планирует дальнейшие инвестиции в развитие частной торговой марки. Согласно предположениям, компания хочет иметь хотя бы одну СТМ MOYA в каждой категории товаров, продаваемых в магазине. В настоящее время ведутся переговоры по подготовке новых продуктов.

«Мы скрупулезно работаем над выкладкой и доступностью товаров частных торговых марок на полках своих магазинов. Планомерно наращиваем продажи, чтобы наконец выйти на уровень 30-40 процентов доли СТМ в каждой товарной категории и до 20 процентов в обороте всего магазина. С учетом текущей динамики развития сети и меняющихся предпочтений клиентов, которые более охотно покупают продукты из этого сегмента, мы считаем, что сможем достичь этого уровня в течение следующих нескольких лет», – добавляет Филип Пухальски.