Сегодня, 24 апреля, в Польше Shell Café отмечает Европейский день завтрака. Не упустили повод из календаря, чтобы провести на автозаправочных станциях однодневную акцию. С 6:00 до 12:00 при покупке завтрака клиенты получают свежевыжатый апельсиновый сок за 1 злотый (около 0,25 доллара США).
Такая маркетинговая активность работает на утренний трафик — выделяет гастрономическое предложение и добавляет к нему ценность. Согласитесь, что связка полноценного завтрака (омлет, сосиски, булочка, овощи и салат) и фреш-напитка формирует нужную ассоциацию со свежестью и качеством. А значит, задачи — соответствовать современным требованиям потребителей и продвигать еду, как часть клиентского опыта на АЗС — выполнены.
Для одних клиентов это возможность сэкономить — обычно сок стоит гораздо дороже, например 7,99 злотых (примерно 2 доллара США). А для других — повод впервые продегустировать и оценить блюда. Это может побудить к повторным визитам, чтобы позавтракать снова на АЗС.
