Компания Astron Energy, управляющая второй по величине сетью по розничной продажи нефтепродуктов в Южной Африке, насчитывающей более 850 автозаправочных станций, представила свои АЗС в новом дизайне.
Ребрендинг с Caltex на Astron Energy является наиболее значительным изменением отрасли в Южной Африке за последние три десятилетия. Это также ключевая веха в стремлении Astron Energy стать следующим крупнейшим топливным брендом в ЮАР.
Вся сеть из более чем 850 станций Caltex в Южной Африке будет переименована в ближайшие месяцы, а затем и в Ботсване. В дополнение к этой большой задаче будет проведен ребрендинг нефтеперерабатывающего завода в Кейптауне, завода по производству смазочных материалов в Дурбане, 15 терминалов, 180 коммерческих и промышленных площадок, а также корпоративных объектов. Это сделает инициативу по ребрендингу одним из крупнейших проектов в новейшей истории Южной Африки.
В общей сложности 20 региональных команд по всей стране будут одновременно работать над ребрендингом АЗС в Astron Energy. В процессе работы предстоит:
- Примерно 741888 ресурсо-часов на объектах;
- Установить 1,3 миллиона светодиодов;
- Изготовить 63 морских контейнера или 27 футбольных полей из оранжевого и угольного покрытия навеса для площадок общей площадью 192796 квадратных метров;
- Использовать 6224 прижимных болта для пилонов АЗС.
Генеральный директор Astron Energy Табиет Були сказал: «Наши амбиции Astron Energy ясны, и наш новый бренд позволяет нам уверенно шагнуть в будущее, в котором мы стремимся приветствовать клиентов на наших захватывающих новых станциях».
По словам Були, запуск нового бренда знаменует собой веху в истории бизнеса, насчитывающей более века. Это хорошо позиционирует компанию для будущего, в котором АЗС станут универсальными центрами передового опыта и гиперудобства для удовлетворения потребностей современного и мобильного потребителя.
«Наш новый бренд дает нам прекрасную возможность заложить фундамент в рамках стремления создать взаимосвязанные пути клиентов и установить отношения с сообществами, чтобы раскрыть ценность в топливе, розничной торговле и не только», — сказал Були.
В рамках нового бренда Astron Energy запускает:
- Новую программа лояльности, более достижимую и простую, с возможностью использовать ежедневные вознаграждения в рамках перехода к геймификации.
- Новую технологию Astron Energy Quartech Fuel 4-в-1, обеспечивающую более длительную защиту и сохранение чистоты двигателя.
- Клиенты по-прежнему смогут зарабатывать и использовать бонусные баллы Standard Bank UCount, одновременно участвуя в новой программе вознаграждений Astron Energy.
Глава отдела маркетинга Astron Energy Кембридж Моканьяне сказал, что ребрендинг дает Astron Energy возможность еще больше улучшить качество обслуживания клиентов, уделяя особое внимание нетопливным розничным предложениям.
По словам Моканьяне, глобальные исследования показали, что «максимальное удобство» – это то, куда в конечном итоге переместятся все АЗС, предлагая все, от топлива до вариантов питания, банковских услуг, онлайн-услуг и услуг электронной коммерции и боксов для доставки.
Кроме того, переход на новый бренд приведет к тому, что все станции обслуживания Astron Energy будут уделять особое внимание и совершенству в отношении основ, включая туалеты и освещение, что является частью обновления общего обслуживания клиентов.
Согласно опросам клиентов, чистые, свежие и безопасные санузлы оказались в начале списка того, что потребители ожидают, заезжая на автозаправочные станции. За этим последовало правильное освещение и связанные с ним преимущества безопасности.
«Сосредоточение внимания на абсолютно правильном фундаменте создаст для нас платформу для правильного и устойчивого строительства в будущем», – добавил Були.
Яркие цвета бренда были специально выбраны, чтобы позволить Astron Energy выделиться на в значительной степени недифференцированном рынке, который имеет тенденцию придерживаться традиционных цветов, обычно ассоциируемых с топливными брендами.
Astron Energy будет опираться на более чем 100-летнюю историю компании в Южной Африке и использовать свое обширное присутствие на национальных сервисных станциях, чтобы стать следующим крупнейшим топливным брендом в Южной Африке.
Join the conversation.