В сезоне 2022 года PKN ORLEN продолжит свое сотрудничество в качестве титульного спонсора с командой Alfa Romeo Racing ORLEN, участвующей в самой престижной гоночной серии в мире – Формуле 1. Роберт Кубица – единственный польский гонщик в истории Формулы-1, остается в составе команды Alfa Romeo Racing ORLEN в сезоне 2022 года, вместе с финном Валттери Боттас и китайским дебютантом F1 Гуанью Чжоу.
Участие в команде Гуанью Чжоу – это возможность усилить узнаваемость бренда ORLEN и поддержать деловую активность ORLEN China. Это сотрудничество принесет ощутимые выгоды для бизнеса и укрепит всемирное признание бренда ORLEN. Роберт Кубица также останется послом бренда ORLEN в рамках двустороннего соглашения, которое включает, в частности, участие гонщика команды ORLEN в соревнованиях на длинные дистанции.
Уже сегодня почти 60% доходов группы ORLEN поступают от зарубежных рынков. В соответствии со стратегией планируется, среди прочего, дальнейшее развитие направления розничных продаж, результаты которых активно поддерживаются глобальной спонсорской политикой. С момента участия PKN ORLEN в F1 и сотрудничества с Робертом Кубицей, операционная прибыль EBITDA LIFO розничной торговли по всему концерну ORLEN систематически увеличивалась. В 2019 году она составила 3 миллиарда злотых, а в 2020 году – 3,2 миллиарда злотых.
«Мы работаем по всему миру, поэтому должны проявлять активность во всех сферах, включая планирование маркетинга и спонсорство инициатив. Гонки F1 транслируется 99 телеканалами, а общая аудитория, согласно исследованию, проведенному студией Nielsen, достигает 400 миллионов зрителей. Медиаэквивалент бренда ORLEN от телетрансляции только до ноября 2021 г. составил более 550 млн злотых. Поэтому участие в сотрудничестве с Робертом Кубицей и командой Alfa Romeo Racing ORLEN является для нас стратегическим вложением. Как компания с международным охватом, мы успешно создали общую платформу для проведения маркетинговой деятельности на многих рынках, на которых мы ведем свой бизнес. И это окупилось – группа ORLEN получила 2,9 млрд злотых чистой прибыли в третьем квартале 2021 года и увеличила свою долю рынка в Словакии и Чехии», – говорит Даниэль Обайтек, президент правления PKN ORLEN.
Благодаря спонсорской поддержке автоспорта PKN ORLEN обеспечивает доступ к миллионам фанатов по всему миру. В следующем сезоне гонок F1 марка ORLEN будет по-прежнему отображаться на боковых частях автомобиля, задних и передних крыльях, ореольных дисках и зеркалах. Также он будет виден на комбинезонах – на груди и спине, и в трех местах на шлемах водителей. Логотип также будет отображаться на одежде механиков и персонала команды, на транспортерах, внутри гаража и автодоме. В сезоне 2022 года Роберт Кубица примет участие в четырех тренировках, предшествующих борьбе лучших гонщиков мира и в предсезонных тестах.
«Я рад, что ORLEN остается партнером команды Alfa Romeo Racing ORLEN на следующий сезон. Благодаря этому Польша является королевой автоспорта. Наступающий год будет большим испытанием для команды, и я надеюсь, что он доставит много эмоций фанатам Формулы 1», – говорит Роберт Кубица, гонщцик команды ORLEN.
Сотрудничество PKN ORLEN и Роберта Кубицы многогранно. В последние месяцы спортсмен участвовал, в частности, в кампании #DobryKierowca, поощряющей ответственное и безопасное вождение, и в кампании по продвижению ORLEN Paczkę – сети из 6000 пунктов доставки и получения посылок.
Очень высокий показатель – 70% ассоциации Роберта Кубицы с брендом ORLEN влияют на эффективность маркетинговой кампании в новом сегменте. При этом каждый шестой поляк признает, что спонсирование PKN ORLEN Роберта Кубицы означает, что он все чаще пользуется услугами автозаправочных станций сети.
Join the conversation.