Обновление фирменного стиля сети АЗС Potencial в Бразилии
Бразильская сеть АЗС Potencial отметила в 2024 году своё 30-летие. За эти годы компания прошла несколько этапов развития, а предыдущее обновление фирменного стиля произошло 24 года назад. В рамках стратегического ребрендинга, проведённого в прошлом году, встал вопрос о модернизации визуальной идентичности самих автозаправочных станций. Важно было не просто освежить их внешний вид, а создать продуманную систему, отвечающую современным требованиям розничного формата, удобству клиентов и экономичности эксплуатации.
Визуальное обновление охватывало несколько ключевых направлений: сохранение узнаваемости сети при более современном дизайне, стандартизация элементов для укрепления бренда, совершенствование навигации и визуальной коммуникации, а также оптимизация конструкции и материалов, чтобы упростить обслуживание и снизить эксплуатационные затраты.
В ходе работы были внесены стратегические изменения. Редизайн навесов придал станциям более чёткий и современный силуэт, а улучшенное освещение сделало их заметнее. Обновлённый дизайн стел и ценников обеспечил лучшую читаемость информации о продуктах. Фасады магазинов переоформили в соответствии с новыми принципами бренда. Также были обновлены навигационные указатели на въезде и выезде, шкафы для хранения инвентаря на островках безопасности, оформление магазинов и зон обслуживания клиентов, а ещё внедрили новые зарядные станции для электромобилей.
Процесс внедрения нового стиля включал несколько этапов. После разработки концепции и согласования дизайна провели тестирование материалов и освещения, чтобы обеспечить качество и долговечность конструкций. Затем подготовили документацию: Retail Visual Identity (RVI) – стратегический документ, описывающий клиентский путь и систему визуальной коммуникации, а также полный набор технических спецификаций для внедрения на всех станциях. Первой АЗС, где протестировали новое оформление, стала Caminhos do Parque в Куритибе, чтобы убедиться в эффективности решений перед масштабированием на всю сеть.
Обновлённый визуальный стиль Potencial позволил создать более современный, удобный и эффективный формат АЗС, который не только соответствует новой стратегии бренда, но и повышает комфорт для клиентов, делает станции заметнее и упрощает восприятие информации.