На АЗС Circle K в Литве эльфы создают волшебство

Эмоции продают – и Circle K Lietuva это прекрасно понимает. В преддверии Рождества и Нового года сеть превратила свои автозаправочные станции в эпицентры праздничного настроения. Эти праздники ассоциируются с волшебством, теплом и ожиданием чуда, а эльфы – традиционные символы Рождества – идеально отражают эту атмосферу.

С 22 ноября 2024 года клиенты встречают «эльфов», которые не только украшают пространство, но и превращают покупки в удовольствие. Их игривость и неожиданные появления создают ту самую праздничную магию, которая делает посещение АЗС особенным.

Circle K Lietuva так описывает праздничную активность:
«Внимание! В Circle K хозяйничают эльфы! 🧝💥 Позвав своих друзей, они устроили настоящий переполох – разбросали все праздничные угощения, разбили несколько рождественских игрушек, а уходя, оставили за собой следы. 😜 Не сдержав своего праздничного энтузиазма, эльфы прыгали между чашками кофе и булочками, даже захлопнули двери, оставив после своих проделок праздничную радость, которая наполнила всю АЗС Circle K ❤️🎄☃️».

Чтобы сделать кампанию еще более запоминающейся, Circle K запустила активность в социальных сетях с хештегом #CircleKElfai. Клиенты могут делиться своими впечатлениями, фотографиями и моментами, связанными с праздничной атмосферой на АЗС. Этот инструмент помогает вовлечь аудиторию, стимулируя создание пользовательского контента и повышая узнаваемость кампании.

Эльфы создают атмосферу магии, оживляя автозаправочные станции. Они перемещаются по полкам с кофе, горячими булочками и праздничными товарами, акцентируя внимание на продуктах, которые могут стать импульсивной покупкой. Но самое интересное – это их «путешествия» между разными АЗС. Элемент внезапности превращает посещение Circle K в игру, где клиенты с интересом наблюдают, где появятся эльфы в следующий раз.

Почему это работает?

Эта кампания – не просто декор или маркетинговая забава. Это проработанный инструмент, который решает сразу несколько задач.

Во-первых, эльфы усиливают эмоциональную связь с клиентами. Их появление вызывает удивление и радость, превращая посещение станции в событие, куда хочется возвращаться. Во-вторых, перемещение эльфов между АЗС создает интригу и удерживает интерес аудитории, мотивируя посетить новые точки сети.

Эльфы также помогают акцентировать внимание на сезонных предложениях, таких как кофе с булочкой с корицей или акционные горячие напитки. Таким образом, праздничная атмосфера становится не только способом привлечения клиентов, но и инструментом стимулирования продаж.

Ключевые элементы кампании

Кампания выгодно использует несколько элементов, усиливающих ее эффективность:

• Внезапность: Появление эльфов не анонсируется. Это вызывает у клиентов чувство неожиданности и делает каждую станцию уникальной.
• Интерактивность: Эльфы как бы «общаются» с клиентами через декор и неожиданные позиции – висят на полках, появляются у кофейных аппаратов, «шалят» с игрушками. Это стимулирует вовлеченность.
• Широкий охват: Кампания охватывает не только одну АЗС, но и всю сеть. Это создает ощущение масштабности и общей праздничной истории.

Чему можно поучиться?

Эта кампания – отличный пример того, как объединить эмоции и продажи в ритейле на АЗС. Circle K Lietuva показала, что даже в стандартной точке продаж можно создать пространство, которое запомнится клиенту и выделится на фоне конкурентов.

• Эмоциональный маркетинг: Даже на автозаправочной станции эмоции могут быть драйвером роста продаж, если они связаны с понятными клиенту символами – в данном случае с эльфами.
• Гибкость в реализации: Эльфы легко адаптируются под любой формат магазина, создавая дополнительный контекст для продвижения сезонных товаров.
• Эффект внезапности: Поддержание интереса за счет непредсказуемости – сильный инструмент, который удерживает внимание аудитории на протяжении всей кампании.

Circle K в Литве продемонстрировала, как простая идея может стать сильным инструментом для решения нескольких задач – от роста трафика до повышения среднего чека. Кампания с эльфами – это доказательство того, что праздничная магия может не только привлекать клиентов, но и усиливать лояльность.

Теперь автозаправочная станция Circle K Lietuva становится не просто остановкой на пути, а местом, где рождается настроение праздника и создаются маленькие волшебные моменты.