Несмотря на летнюю жару и увеличенный спрос на прохладительные напитки, латвийская сеть АЗС KOOL демонстрирует, что горячие кофейные напитки могут сохранять стабильный уровень продаж. Стратегия KOOL по продвижению горячего кофе летом оказывается успешной, доказывая, что при правильном подходе можно продавать горячие напитки даже в жаркие месяцы.
Хотя в тёплое время года предпочтение обычно отдается прохладительным напиткам, KOOL удерживает стабильный доход, грамотно продвигая горячие кофейные напитки по подписке. Внедрив кофейный абонемент в 2023 году, компания предлагает клиентам за фиксированную ежемесячную плату получать кофе по выгодной цене.
Абонемент на кофе от KOOL стал успешным маркетинговым инструментом. Простой и понятный в использовании, он привлекает новых клиентов, предлагая им возможность ежедневно наслаждаться горячими напитками за 9,99 евро на 30 дней. В результате, каждая чашка кофе обходится всего в 33 цента, что значительно повышает лояльность клиентов и увеличивает частоту их посещений.
Хотя стратегия компании может показаться спорной, опыт KOOL показывает, что правильный подход может успешно поддерживать продажи горячих напитков даже в летние месяцы. Абонемент стимулирует частые покупки: клиенты, приходя за кофе, часто приобретают и другие товары, что увеличивает средний чек.
KOOL отмечает рост клиентской базы и увеличение количества повторных покупок благодаря кофейному абонементу. Это предложение задумывалось как долговременная стратегия, которая может быть пересмотрена только в случае резкого роста цен на сырье, чего пока не планируется.
Join the conversation.