Сеть автозаправочных станций Virši в Латвии запустила благотворительный проект в поддержку семей с маленькими детьми. До конца декабря клиенты, покупая горячие напитки в специально разработанных чашках с детскими рисунками, жертвуют 3 цента с каждой покупки на программу «Первые эмоции». Эта инициатива помогает молодым родителям получить необходимую поддержку в первые месяцы жизни ребёнка, когда они особенно уязвимы.
Чашки для кофе, созданные специально для этой акции, оформлены детскими рисунками, что делает проект заметным и вызывает эмоциональный отклик у покупателей. Клиент продолжает совершать привычную покупку, но теперь ощущает себя частью значимого процесса. Virši не меняет повседневных привычек клиентов, но предлагает новый смысл через минимальные действия.
Механика акции проста и понятна. С 19 ноября по 31 декабря на АЗС Virši покупатели, приобретая горячие напитки в специально оформленных чашках, жертвуют 3 цента с каждой покупки на поддержку программы SOS Детские деревни. Высокая проходимость автозаправочных станций и частота таких покупок обеспечивают накопительный эффект: даже небольшой размер пожертвования превращается в значительный общий вклад. При этом прозрачность проекта и конкретность адресата формируют доверие и позитивное восприятие бренда.
Опыт Virši можно рассматривать как часть более широкой тенденции. В других странах операторы АЗС и ритейлеры успешно внедряют подобные форматы. В Польше популярны микродонаты через кассовые операции, а в Германии средства от сезонных продаж направляют на поддержку экологических инициатив. Однако важен локальный фокус: Virši адаптировала модель под нужды своей аудитории, выбрав социально значимую проблему – помощь семьям с детьми.
Такой подход решает несколько задач. Во-первых, он позволяет компании выйти за пределы традиционного клиентского опыта, предлагая эмоциональный и социально значимый повод для посещения АЗС. Во-вторых, это укрепляет связь бренда с локальным сообществом, где автозаправочные станции воспринимаются не только как точки продаж, но и как площадки для позитивных изменений.
Маркетинговая инициатива Virši показывает, как небольшие изменения на базе привычного поведения клиентов могут создавать ощутимый эффект. Социальная ответственность, встроенная в операционную деятельность, становится не просто элементом имиджа, а стратегическим инструментом, способным принести пользу как бизнесу, так и обществу.
Join the conversation.