ORLEN приглашает всех поддержать 33-й Финал Великого Оркестра Рождественской Помощи (WOŚP) – ежегодной крупнейшей благотворительной инициативы в Польше, направленной на сбор средств для оснащения медицинских учреждений современным оборудованием.
В рамках акции, проходящей на автозаправочных станциях ORLEN в Польше, каждый, кто купит кофе в январе, поддержит 33-й Финал WOŚP, который в этом году посвящен помощи детям с онкологическими и гематологическими заболеваниями. 1 злотый (примерно 0,22 евро) с каждой проданной чашки кофе будет направлен на сбор средств, который завершится 31 января 2025 года.
Благодаря собранным пожертвованиям Фонд WOŚP закупит диагностическое и специализированное оборудование для медицинских учреждений по всей стране, включая 18 детских отделений, 17 хосписов, 5 онкологических нейрохирургических центров, 6 центров онкологической хирургии и 4 патоморфологических лаборатории.
«Когда мы привлекли наших клиентов к помощи пострадавшим от наводнения, перечислив весь доход от продажи кофе за выходные, отклик был огромным и очень положительным. На этот раз мы хотим поддержать благородную инициативу в интересах самых маленьких и дать возможность нашим клиентам присоединиться к крупнейшей и самой узнаваемой благотворительной акции в стране. Почти две тысячи автозаправочных станций ORLEN в Польше и десятки тысяч клиентов ежедневно – это огромный потенциал, который напрямую превратится в помощь детям. Мы надеемся, что наши клиенты охотно присоединятся к этой инициативе», – подчеркнул Петр Суходольский, директор по маркетингу ORLEN.
Проведенные исследования показали, что более 70% клиентов АЗС ORLEN положительно оценивают участие компании в поддержке WOŚP. Акцию 33-го Финала подчеркнет специально разработанный стакан с логотипом WOŚP, который можно будет найти на АЗС ORLEN. Поддержать сбор также можно, опустив деньги в ящики WOŚP, размещенные у касс.
О силе совместных усилий рассказывает рекламная кампания под слоганом «Каждый кофе на благо». Ее главная героиня – пожилая женщина, которая, наблюдая за своей местной АЗС ORLEN, старательно считает проданные чашки кофе, гордясь тем, что каждый покупатель участвует в благородной инициативе.
Финалы WOŚP ежегодно привлекают миллионы людей, которые помогают как с помощью онлайн-пожертвований, так и через специальные акции на предприятиях, в учреждениях и общественных местах. За 32 года проведения этой инициативы удалось собрать почти 2,3 миллиарда злотых и приобрести более 74500 медицинских приборов для нужд больниц и других учреждений здравоохранения. В 2024 году сбор был посвящен поддержке больных с заболеваниями легких, и за его время удалось собрать около 282 миллионов злотых.
Примеры таких инициатив, как акция ORLEN и WOŚP, подтверждают, что социальные благотворительные инициативы могут не только напрямую улучшать материально-техническую базу медицинских учреждений, но и повышать уровень доверия клиентов к компании, создавая дополнительную ценность бренда. Подобные кампании способствуют формированию культуры корпоративной социальной ответственности, когда даже небольшие повседневные действия потребителей превращаются в значимый вклад в систему здравоохранения.
Для рынка автозаправочных станций и ритейла такие программы особенно важны, так как они объединяют интересы бизнеса, клиентов и общества вокруг общей цели – улучшения качества жизни. В международной практике это подтверждает тренд на стратегическое партнерство компаний и общественных организаций для поддержки медицинских, образовательных и социальных проектов, что делает их примером успешного социального партнерства и инструментом повышения конкурентоспособности бренда на глобальном уровне.
Join the conversation.