Как сделать цифровые меню на АЗС более эффективными

В одном из эпизодов фильма «Ford против Ferrari» главный герой, Кен Майлс, объясняет своему возмущенному клиенту, как правильно водить спортивный автомобиль: «Это спортивная машина. На ней нужно ездить, как на спортивной машине». Он подчеркивает, что такие автомобили требуют максимального использования своих возможностей, а не спокойного и размеренного темпа езды.

Почему же не используются все возможности цифровых меню для улучшения визуальной вовлеченности в зонах расчетов, еды и кофе на автозаправочных станциях? Просто установить несколько дисплеев на кассе, которые не объединяют контент, уже недостаточно. Обратите внимание, сколько людей смотрят на них и как долго. Насколько интересно выглядит контент? Не слишком ли высоко расположены экраны?

В современном мире люди привыкли к обилию рекламы и часто воспринимают её как белый шум. Привлечение внимания к рекламе, особенно когда человек не смотрит на неё целенаправленно, основано на использовании динамичного контента и частой смене изображения. Наш мозг естественно реагирует на движение и изменения в окружении, поэтому анимации и эффекты движения эффективно захватывают взгляд. Яркие цвета и контрастные элементы также помогают выделиться на фоне остальной среды.

Включение неожиданных элементов вызывает интерес и желание понять, что происходит, усиливая вовлеченность. Короткие, ясные сообщения могут привлечь внимание и передать основную информацию даже при коротком взгляде. Техники замедленной съёмки или ускоренных кадров создают эффект неожиданности и привлекают внимание периферийным зрением.

Исследования показывают, что видео с высоким контрастом и динамическими элементами могут увеличить интерес к рекламе на 30%. Однако важно не перегружать зрителя слишком частой сменой контента, чтобы избежать раздражения. Также стоит учитывать эргономику и удобство расположения дисплеев. Высота и угол наклона экрана должны соответствовать зрительскому уровню, чтобы обеспечить комфортный просмотр.

Создание интерактивного и визуально привлекательного контента также включает в себя элементы психологического воздействия, такие как создание чувства срочности или уникальности предложения. Объединённые изображения на нескольких дисплеях создают более сильное впечатление и привлекают внимание. Такой wow-эффект не только притягивает клиентов, но и увеличивает вероятность спонтанных покупок.

Таким образом, использование всех возможностей цифровых меню становится необходимостью для успеха в конкурентной среде. Как сказал Кен Майлс: «Переключайте скорость на пяти тысячах оборотов, не на двух. Гоняйте по-взрослому». Используйте все доступные инструменты на полную мощность, чтобы ваши клиенты не смогли пройти мимо и обязательно сделали покупку.