PKN ORLEN открыла еще одну, шестую станцию в Германии исключительно под брендом ORLEN. Это результат успешно завершенной пилотной программы, которая подтвердила, что немецкие потребители охотно выбирают АЗС концерна, ценя их за профессионализм и высокое качество продукции и услуг.
Таким образом, в соответствии со своей стратегией, PKN ORLEN укрепляет свои позиции и узнаваемость на зарубежных рынках. В рамках последовательно проводимого процесса стандартизации имиджа сети, все автозаправочные станции в Германии, Чехии и Словакии уже имеют название ORLEN.
«В соответствии со стратегией ORLEN2030 мы делаем упор на развитие нашей сети за рубежом. К 2030 году доля станций за пределами Польши увеличится с 37% до 45%. До этого момента под брендом ORLEN будет работать не менее 3,5 тысяч автозаправочных станций. Германия – очень привлекательный и перспективный рынок для нас. Мы постоянно увеличиваем свое присутствие там, отвечая на запросы наших клиентов. Эффективность проведенных мероприятий подтверждена результатами – в 2019 году средний объем продаж на одну станцию в Германии увеличился примерно на 400 тысяч литров по сравнению с 2012 годом. Мы также сохранили высокий уровень в прошлом году, ознаменованном пандемией. В апреле прошлого года мы успешно запустили первую станцию исключительно под брендом ORLEN в Зееберг-Ост, недалеко от Берлина. Ее отличные результаты означали, что в этом году мы открыли еще пять таких станций», – говорит Даниэль Обайтек, председатель правления PKN ORLEN.
После успешного процесса кобрендинга зарубежных станций PKN ORLEN вступила в фазу ребрендинга, которая также охватывает немецкий рынок. К концу 2021 года станция будет открыта исключительно под торговой маркой ORLEN в Зильте, а в первой половине 2022 года – в Золингене, Холленштедте, Целла-Мехлисе и Куксхафен Альтенвальде. В начале 2023 года станция в Трире также будет работать под брендом ORLEN.
В Германии в сети ORLEN работают 586 станций, расположенных во всех федеральных землях. За последние 10 лет концерн инвестировал в Германии более 300 миллионов евро, в основном в модернизацию и развитие сети АЗС.
Станции исключительно под брендом ORLEN уже работают в Зееберг-Ост около Берлина, Гамбурге, Бремене, Дортмунде, Нойсе и во Фленсбурге. Последняя, открытая в начале сентября этого года, претерпела полные изменения, была практически демонтирована, перестроена и адаптирована к высоким стандартам станций ORLEN. Объект имеет современный интерьер и оборудование, также доступен для людей с ограниченными физическими возможностями. Станция во Фленсбурге работает по концепции stop.cafe. Таким образом, покупатели могут воспользоваться богатым гастрономическим предложением (горячие блюда, бутерброды, салаты, свежевыжатые соки и кофе), сделать покупки быстро и удобно.
Все больше и больше польских продуктов последовательно появляется на немецких станциях, принадлежащих PKN ORLEN. Уже 75% от общего объема продаж жидкости для омывателей ветрового стекла составляет продукция ORLEN Oil, предложение также включает, среди прочего, соки, энергетические напитки, сладости, хот-доги и запеканки польского производства.
Работа по стандартизации имиджа сети станций также ведется в Чехии, где насчитывается 421 станция, и в Словакии, где их 15. Все эти объекты уже имеют совместный бренд и сегодня работают под названием Benzina ORLEN. В Словакии процесс ребрендинга начнется в октябре и охватит 10 станций, а в декабре он начнется в Чешской Республике на 8 выбранных станциях.
Join the conversation.