EG Group и REWE запускают пилотный проект в Германии

Ведущий мировой независимый оператор АЗС EG Group с более чем 6000 станций и один из крупнейших продуктовых ритейлеров в Германии REWE тестируют новую концепцию магазина. Пилотный проект «REWE express», под управлением Lekkerland (дочерней компании REWE Group), запустят на четырех автозаправочных станциях Esso в Мюнхене и Фрайбурге.

Подобно концепции Rewe To-Go, которая ранее была открыта на автозаправочных станциях Aral. REWE express – это формат магазина, разработанный для растущего рынка «еды на вынос». Он ориентирован на клиентов, которые ограничены по времени, и хотят использовать посещение АЗС для быстрых и удобных покупок продуктов питания. Предлагаемый ассортимент и его размещение адаптированы к требованиям покупателя и удовлетворяют их спрос потребления «на ходу».

В магазине представлены два собственных торговых бренда. COBEA Urban Coffee – кофейная марка, которая олицетворяет большой город с его энергией, быстрым темпом и интернациональностью. Backfrisch – пекарня с системой самообслуживания, которая предлагает свежие, хрустящие и полезные хлебобулочные изделия от соленых до сладких.

Охлажденная готовая еда – изюминка магазина. Хотя здесь нет горячих блюд на вынос, предложение включает большой выбор бутербродов, врапов, салатов и суши. Ассортимент REWE намного шире и разнообразнее, чем обычные по заполнению холодильные витрины с продуктами на вынос, расположенные на немецких АЗС. Также в продаже есть фрукты. Вся продукция предлагается по привлекательным ценам, и, поскольку торговая точка открыта круглосуточно, то имеет большой потенциал для развития.

Еще одна особенность, в которой проявляется влияние Великобритании – комбо-наборы с едой и напитками. И хотя речь идет не о всем предложении, они включают, например, кофе и круассан за 3 евро или врап и напиток за 4 евро. Рекламы размещены на цифровых меню в торговом зале, что пока еще редко встречается на немецких станциях.

В дизайне также чувствуется британский стиль. Приятный внешний вид, удобный для покупок формат, сочетание зоны отдыха и точек зарядки добавляет дополнительную привлекательность как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Пока неясно, заменит ли полностью новый концепт Rewe To-Go на АЗС в будущем. Кроме того, остаются открытыми планы дальнейшего расширения Rewe Express.