Бренд уличной одежды создает новую коллекцию униформы для АЗС

В партнерстве с брендом уличной одежды Baw Clothing, принадлежащим группе ArezzoCo, сеть автозаправочных станций Ipiranga в Бразилии обновляет униформу для персонала и становится ближе к молодежи.

Новая коллаборация модной группы Arezzo&Co и Posto Ipiranga призвана привнести настоящий всплеск стиля в униформу сотрудников сети АЗС. По соглашению, подписанному с Baw Clothing – брендом уличной одежды, принадлежащим группе, униформа работников автозаправочных станций была изменена с целью воплощения более современного и молодежного стиля.

Смена униформы произошла после опроса, проведенного среди самих сотрудников в ноябре 2022 года. В результате возник запрос на более удобную и функциональную одежду, обеспечивающую лучшую мобильность. Кроме того, стали учитывать и гендерные особенности.

В линейке Baw традиционная светская блузка обслуживающего персонала АЗС заменена рубашкой-поло, а фартук, обычный элемент одежды сотрудников, был упразднен. С апреля новый визуальный стиль появится всех станциях сети. Ожидается, что около 5000 сотрудников будут носить униформу с логотипом BAW Clothing.

Уроженец цифровых технологий, Baw – это бразильский бренд, пользующийся большой популярностью среди молодежи. Благодаря сильному присутствию в интернете и социальных сетях, где у него более 1 миллиона подписчиков, бренд, созданный братьями Бруно и Лукасом Карра, привлек внимание модного гиганта Arezzo&Co. Группа купила бренд в 2021 году за 105 миллионов реалов.

По словам Барбары Миранды, вице-президента по маркетингу и развитию бизнеса Ipiranga, благодаря партнерству между двумя бразильскими компаниями, Ipiranga начинает привлекать молодежь, подтверждая свою позицию «дерзкого и популярного» бренда. «Сотрудники автозаправочных станций – это самая важная точка контакта для бренда Ipiranga с потребителем, поэтому естественно и фундаментально то, что их образ, комфорт и практичность в их повседневной жизни были включены в эволюцию бренда», – говорится в сообщении.

«Предоставление им престижа, их оценка и размещение их в центре инновационного партнерства, подобного этому с BAW Clothing – это шаг, который является частью нашей работы по предоставлению качественного обслуживания и связан с ожиданиями наших потребителей», – говорит Барбара Миранда.

«Ipiranga – это национальная икона, бренд, любимый бразильцами и присутствующий на улицах по всей Бразилии. BAW также возник из уличной культуры, у нас та же бразильская ДНК. Это большая гордость, а также веха в нашем стратегическом бизнесе, работая над проектом с компанией размером с Ipiranga, происходящей из вселенной, столь отличной от нашей», – рассказывает Лукас Карра, креативный директор BAW Clothing.